提高包裝整體水平 是企業(yè)形象的有力武器

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目前，我國藥品包裝與國際先進水平相比存在較大差距，制約了藥品整體水平的提高，制藥企業(yè)應重視藥品包裝的具體實施。
藥物包裝有其特殊性，最基本的表現(xiàn)是藥物包裝的社會精神功能。然而，有些人認為藥物包裝對藥物的直接推廣有很小的影響，因此只關注其基本保護藥品的作用，忽視藥物包裝對消費者的吸引。醫(yī)學的包裝是標準化圖形、顏色和字體的典型人格的視覺整體。它力求體現(xiàn)產品的質量，努力增強人們的認知度和記憶力。藥品包裝不好，商業(yè)信譽不好，直接影響消費者購買欲望。而優(yōu)質的產品包裝幾乎是在消費者所追求的，它把產品成為了名牌，產品的形狀以及企業(yè)對消費者是一種信任感，成為企業(yè)形象的有力武器。美國最大的化工企業(yè)杜邦公司(dupont)的一項調查發(fā)現(xiàn)，63%的消費者是基于包裝而購物。藥品包裝也是如此，在市場上更能被消費者所關注。
藥物包裝的功能及其功能有兩個方面:一是自然功能;第二個是社會識別功能。為了保證藥物包裝的天然物質功能，應盡可能發(fā)揮其社會精神功能的作用。
——自然功能。即天然物質的功能，如抗壓、防潮、防潮等，能充分保護藥物，保證藥物的安全使用。
隨著經濟的發(fā)展和市場觀念的改變，包裝的保護功能也發(fā)生了變化。它可以通過引入消費者安全來發(fā)揮促銷作用。目前，我國一些藥品包裝應加強新材料的研究和應用。例如，在藥品包裝中起主導作用的瓶裝橡膠密封材料是天然橡膠和丁基橡膠。由于天然橡膠的性能不能滿足藥物的要求，因此很容易被污染，并逐漸在國際上被淘汰，但是我國一直使用天然橡膠制成的瓶塞。近年來，制藥行業(yè)的無序競爭給藥品包裝的發(fā)展帶來了巨大的“隱患”。提高藥品包裝的自然保護功能仍然是必要的。另外，包裝上的說明要科學、簡潔、易懂。只有嚴格遵守藥品包裝的特別規(guī)定，才不會使消費者誤解和影響產品銷售。
——社會識別功能。它是社會精神功能，包括經濟價值、生產方式、生活水平、審美趣味、歷史文化、心理需求、時尚等不同的信息。它可以促進銷售，增加利潤，展示企業(yè)文化的作用。企業(yè)應具體把握以下幾個方面:
1 、開發(fā)新功能，新用途包裝，以適應消費者從消費水平提升藥品包裝需求，使企業(yè)具有新的細分市場份額，增加利潤。隨著人們生活水平的提高，各種需求都在不斷增加，這也需要改進藥品包裝。企業(yè)只有通過適應這種變化，抓住機會調整藥品包裝，才能擴大市場份額。一些外國公司不得不進入這一階段，如英國的CM吹瓶和特殊的cap B公司開發(fā)了一個兒童不能打開的醫(yī)藥瓶子，滿足一些消費者的需求，開發(fā)兒童藥品安全消費市場。目前，我國大多數(shù)藥品包裝質量較低，醫(yī)藥產品包裝占藥品制劑總量的65%，低于上世紀80年代的國際水平。引進國外先進技術，推廣新包裝，加快藥品包裝的更換，是一個客觀要求。
2、藥品包裝的包裝與裝飾的設計與開發(fā)，滿足了消費者對藥品包裝審美需求的需求。醫(yī)藥包裝除了一般的商品包裝裝飾功能，以及它的特殊規(guī)律性，我們應該了解和研究它，并將藥品包裝裝潢更好地服務于藥品銷售。首先，這種藥物的包裝對促進藥物本身的直接促進作用不大。其次，藥品包裝和裝飾的使用一直是傳統(tǒng)的對色彩使用的理解，在色彩的使用中不能過于隨意，有一定的局限性。
3、醫(yī)藥包裝和裝飾在醫(yī)學性質上的表達，一些抽象和含蓄，有些更直觀，將藥物信息準確地傳遞給起始點和終點。包裝裝潢應該是企業(yè)文化的一個重要方面，其標志和色彩也在其中。這是一個無聲的廣告，也是企業(yè)形象的重要窗口。消費者在認識藥品包裝的同時也接受企業(yè)文化。
3。改善原包裝尺寸，便于操作和使用。包裝的大小取決于顧客的消費習慣、購買力和產品的有效性。它應該被用來使顧客更容易，更經濟。OTC藥品包裝最根本的目的是使消費者易于使用。隨著醫(yī)學科技的發(fā)展，許多新藥，對OTC的理解也在不斷深入，有時藥物不太可能是非處方藥，但在改變了劑型或窄規(guī)格劑量也可能成為OTC。隨著OTC分類體系的進一步實施，企業(yè)應密切關注藥品包裝的需求，根據(jù)OTC要求，改進藥品原包裝，以滿足新市場的需要。
4。使原藥包裝形式更加科學合理，使用方便，以促進消費者對企業(yè)的良好印象。許多消費者被一些粗糙的包裝所迷惑了。如果你不能馬上使用新瓶裝的眼藥水，你必須有一把鋒利的刀，并切斷堅硬的塑料蓋，既不衛(wèi)生也不方便。在一瓶中國藥的情況下，用軟木密封密封，它可以保持干燥，但當消費者使用它時，它通常是螺絲刀和錐形，直到軟木塞在瓶子里。在家里，有一個老人死于瓶蓋而沒有開處方藥的病例。從上面的例子可以看出，藥品包裝設計應該更加科學合理，以減少對顧客的不便。良好的藥品包裝形式可以減少消費者的使用，提高企業(yè)的商譽。
5。綠色包裝的實施將有利于環(huán)境保護和國際包裝，以提升企業(yè)整體形象。隨著消費者對環(huán)保意識的日益增強，綠色科技、綠色產業(yè)和綠色消費已經成為企業(yè)營銷的新主流。綠色包裝是國際環(huán)境發(fā)展的需要。在經濟發(fā)達國家，當人們購買商品時，他們偏愛環(huán)保產品或環(huán)保產品。綠色包裝的使用是國際營銷中最有力的工具之一。中國制藥企業(yè)應認真對待包裝材料，少用或者不用很容易受到進口商環(huán)境保護標準所限制，實施綠色藥品包裝，這有利于產品出口，提高企業(yè)整體形象。
6。追求新奇的藥物包裝，賦予現(xiàn)代意識，更有利于銷售。這是一種改變老舊產品傳統(tǒng)形象的方法，也為新產品的誕生提供了機會。藥品包裝可以通過圖形和文字的包裝來傳遞形狀和印刷，使用新材料、新技術、新設計、新形態(tài)，突出藥物的特點，使消費者在藥品銷售的時刻接觸到藥品。如果兒童藥物的包裝，盡可能的給孩子賦予創(chuàng)新設計，它將會吸引孩子和家長的注意。